Image
Вверх
Меню
Май 27, 2015

Успех фильмов в 3D формате оказался недолгим

Когда в 2009 году состоялась премьера Аватара, многие предсказывали, что новый формат изменит будущее кинематографа. Почти пять с половиной лет спустя, статистика демонстрирует совсем другую картину.

Ежегодно в Англии выпускается около 700 картин (по данным BFI). Доля фильмов в формате 3D среди этих семиста постоянно сокращается.

В 2012 году 41 фильм вышел в формате 3D. В 201335 фильмов. А в 201428.

По всей видимости люди довольно быстро потеряли интерес к новой технологии. Но почему?

Для ответа на этот вопрос была использована платформа Brandwatch Analytics, с помощью которой были отфильтрованы тысячи постов в Твиттере. И вот результат.

  • 1. 3D не оправдало ожиданий

Анализируя выборку из 1000 твитов, была проведена оценка соотношения положительных и отрицательных отзывов до и после похода в кинотеатр на сеанс в 3D.

диаграмма постов в твиттере

Соотношение негативных и позитивных комментариев до просмотра фильма в 3D.

Непосредственно перед просмотром большинство зрителей (600 из 1000) были позитивно настроены к тому, что фильм будет в 3D.

Диаграмма комментарией после просмотра 3D фильма

Соотношение негативных и позитивных комментариев после просмотра фильма в 3D.

Однако посты, написанные после просмотра, свидетельствуют о том, что ожидания зрителей скорее не оправдались. Количество позитивных откликов снизилось до 50%, в то время как количество негативных увеличивалось более, чем в два раза. Зрители, рассчитывая увидеть «кино будущего», начинали жаловаться на размытость и затемненность изображения, а во многих случаях еще и головные боли.

  • 2. Модность тренда стала его погибелью

3D фильмы больше обсуждались в Твиттере, чем обычные, на 32%.

Диаграмма исследования в Твиттере

Количество упомянувших сам формат 3D в своих комментариях.

Стерео эффект возбудил интерес аудитории и спровоцировал дискуссии. Неудивительно, что продюсеры бросились переводить максимум своей продукции в новый формат, выпуская дешевые адаптации уже отснятых лент. «Легенда о Геркулесе» или «Джи Ай Джо: возмездие» – вот всего два примера из огромного количества картин, оперативно переделанных в низкокачественное 3D.

Успех таких фильмов, как «Аватар» Джеймса Кэмерона или «Гравитация» Альфонсо Куарона был сильно размыт потоком этой продукции.

  • 3. Эксперты не слишком вдохновились 3D

Напрашивается вопрос. Если индустрия забита примерами не слишком удачных фильмов, которые при этом все-таки выстреливают, почему же 3D так сильно проигрывает в сравнении?

Причин на самом деле довольно много, но одна из важнейших заключается в том, что эксперты и лидеры общественного мнения не слишком вдохновились форматом с самого начала. На каждую статью в типа «3D – будущее кинематографа» приходится 3 статьи, разносящие формат в пух.

Диаграмма исследования формата 3D в Твиттере

Выборка постов от лидеров общественного мнения.

Вот твиты ряда лидеров общественного мнения, относящиеся к началу эпохи 3D. По ним видно, какой поток негатива выливают на новый формат.

Задолго до того, как 3D достигло пика популярности, сотни опинион-мейкеров уже ругали технологию.

  • 4. Слишком много проблем, слишком мало улучшений

Количество жалоб и проблем от пользователей очень велико. Были проанализированы сотни негативных отзывов, чтобы выявить наиболее частые.

Диаграмма исследования отзывов о формате 3D в Твиттере

Диаграмма, демонстрирующая самые популярные претензии к фильмам в 3D

Интересно, что самый популярный упрек новому формату оказался не связан ни с ценой, ни с качеством или уровнем комфортности. 29% людей заявили, что 3D эффект просто не показался им чем-то по-настоящему занимательным.

Ясно одно, формат 3D потихоньку сходит на нет. Но это не значит, что индустрия не сможет извлечь из этого опыта полезный урок. Исследование, кроме всего прочего, показало, что зритель с удовольствием готов пожертвовать деньгами и даже личным удобством ради возможности обогатить свой опыт. А значит именно этот критерий будет влиять на кино будущего активнее прочих.

Добавить комментарий